Как университету в регионе обыграть вузы Москвы, конкурируя за массового студента? Концепт на основе исследования моделей поведения почти 5 тыс. первокурсников 2024 г.
Высшим учебным заведениям в регионах сегодня приходится конкурировать за лучшего студента не только с Москвой и соседними субъектами РФ, но и с учреждениями среднего профессионального образования (СПО). Колледжи стали лучше готовить не только «синих воротничков», но и востребованных ИT-специалистов, профессионалов в области строительства, дизайна, отбирая востребованные профессии и будущие кадры институтов. Но может быть, и для вузов в регионах есть новые ниши и даже возможность в чём-то обойти столичные университеты?
Группа компаний IPR MEDIA в 2024 г. поддержала исследование, проведённое экспертами консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» — отечественной компании, не первый год изучающей предпочтения студентов во всех макрорегионах России. От Москвы и Санкт-Петербурга до Северного Кавказа, Урала с Сибирью и Дальнего Востока респондентами стали 4850 первокурсников.
СТУДЕНТЫ КАК ЦИФРОВЫЕ АДВОКАТЫ ВУЗА
Новое поколение, выросшее со смартфоном в руке, сильнее погружается и вовлекается в цифровой мир. Они подчас слабо разделяют коммуникации в Сети и вне неё. Этим «поколение Z» (названное так социологами) ощутимо отличается по своим моделям поведения от предшественников. И карьерный выбор делается в соответствии с новыми установками. Соответственно значимо изменились и факторы выбора ими образовательной траектории.
Например, будучи школьниками, они столкнулись с пандемией. «Дистанционка» их не пугает. Но всё равно, даже будучи запертыми принудительно, они высоко ценят живое общение. Так где им будет учиться комфортнее: в Москве, где карантинные ограничения были максимально строгими, или в родном городе, где социальные коммуникации не ограничить никакой пандемией?
После пандемии многие федеральные корпорации устремили свои взоры в регионы, создавая рабочие места с высокими зарплатами. Не всё ли равно, откуда молодой профессионал работает удалённо?
Данные проведённого исследования подтверждают тенденцию. В 2024 г. сразу 46% студентов (рост на 8% за один только год) полагают, что в университетах на данный момент примерно одинаковые программы образования. А если разница в глазах студента не так велика, то восполнить знания и догнать других можно за счёт онлайн-образования, электронных библиотек, курсов, практик и дополнительных занятий.
Значит, цель университета в регионе — грамотно рассказать о себе, донести свои преимущества до аудитории: выпускников и их родителей. Выстроить коммуникацию, так чтобы абитуриенты пришли в вуз, стали не только студентами, но и амбассадорами вуза как в реальной жизни, так и в Сети. Сегодняшний первокурсник, будучи доволен местом обучения, ещё на протяжении четырёх — шести лет (а чаще дольше) будет активно защищать сделанный им карьерный выбор в социальных сетях, среди своего окружения и коллег, прославляя бренд своего университета.
МОЛОДЁЖЬ НАУЧИЛАСЬ СЧИТАТЬ ДЕНЬГИ?
В России ощутимо растёт число тех, кто большое внимание уделяет финансовому аспекту при получении высшего образования. Объективно новое поколение понимает, что знания сегодня могут быстро устаревать, а значит, учиться в той или иной мере придётся всю жизнь. Поэтому совсем не обязательно переплачивать на старте карьеры, выбирая самый дорогой вуз либо наиболее рейтинговую программу обучения.
Сегодня мы понимаем, что в течение карьеры, возможно, не раз придётся менять не только место работы, но и, вероятно, сферу деятельности. Вместо этого можно получить дополнительную квалификацию по мере развития карьеры.
При этом можно будет вернуться за дополнительным образованием (на коммерческой основе) в свой же университет, если опыт получения первого образования оказался успешным и комфортным.
ФАКТОР КОМФОРТА И ПРИНЯТИЯ
Почти каждое поколение родителей считает своих детей избалованными и изнеженными. Мол, мы в их годы у станка / в горячем цеху / на ферме работали и параллельно своих троих — пятерых детей воспитывали.
Но в новом поколении студентов велико число тех, кто способен отказаться от вуза, если его не устроит «фактор транспортной доступности» или у университета не будет хорошего общежития. Эти факторы на втором и третьем местах: 43 и 18,5% респондентов назвали эти показатели как причину отказа от вуза на этапе выбора.
И объективно Москва и Санкт-Петербург могут проиграть регионам и в вопросе доступности для студентов жилья, и относительно транспорта. Не спорим: добраться до столиц просто. Но не каждый студент готов тратить один-два часа в день на дорогу к месту учёбы. А для многих «поздно взрослеющих» комфортнее продолжать жить в своей семье, не меняя регион проживания и сохраняя социальные коммуникации не только в Сети.
Тем более что в городах-миллионниках, а иногда и в менее крупных агломерациях — центрах субъектов РФ — молодёжи уже доступна бóльшая часть палитры столичных развлечений, но проще сохранить контроль со стороны старшего поколения, что особенно актуально для южных регионов России. Более того, вузы в регионах больше внимания могут уделять не только образованию, но и воспитательному компоненту. Ещё недавно просто говорить об этом на современном сетевом языке умел не каждый университет. Но те, кто не боится развивать информационную среду, говоря открыто о внеурочной активности вуза, и те, кто готов пользоваться ИT-решениями от профессионалов и новыми сервисами в вопросах получения дополнительных знаний, могут преуспеть и в этом начинании.
Получить полный аналитический отчёт по результатам проведения опроса первокурсников образовательных программ бакалавриата и специалитета университетов России в 2024 г. можно по ссылке
Рубрика: Наука и образование
Год: 2025
Месяц: 1